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也说装饰企业触网

发布时间:2014-06-19

近期,建筑装饰行业最热门的话题,无疑是宝鹰股份、亚厦股份、洪涛股份、金螳螂等行业内上市公司的纷纷触网。

——亚厦股份与齐家网战略合作,双方共同成立一家电子商务公司,依托齐家网现有平台和模式,创新型地快速拓展建筑装饰行业公共装饰市场的互联网运营新领域;

——宝鹰股份入股我爱我家网 ,探索“电商+店商+专业服务商”的新型O2O家居建材销售商业模式;

——金螳螂股份并购家装E站,成立金螳螂电子商务公司,计划投资不少于10亿元,建设航母级的家装电商平台;

——洪涛股份入股中装新网,借助行业协会官网的数据优势和整合能力,汇聚全行业的优质资源,打造建筑装饰全流程服务平台,为用户提供一切和装饰相关的商品及服务。

资本市场对装饰行业上市公司的触网给予积极评价,认为:公共装饰行业增速趋于平稳,且上市龙头装饰公司在全国各区域市场布局基本完成,产业链延伸成为龙头装饰公司的务实选择。而互联网家居建材公司经过多年高速发展,持续增长受到资金、管理、行业资源等要素制约,市场扩张遭遇瓶颈;上市装饰公司对产业延伸布局的考量与互联网公司跑马圈地的需求使双方合作成为现实。

家居建材销售是合作双方近期的目标主战场,后期将逐步延伸至装饰、尤其是家装服务,打开1.35万亿规模的家装市场以及约8000亿规模的小额公装市场。家居建材销售渠道零散,价格体系不透明,推荐及购买决策端主要让位于家装设计师,用户鉴别与选择能力较弱。互联网最大的优势在于消除信息不对称。上市公司的品牌及采购成本优势,有助于优化互联网家装平台的供应链体系。因此,双方战略合作,将在建材家居采购成本降低和扩展销售渠道上产生双重价值,实质则重构了家居建材销售领域在装修消费者、传统家装公司(设计师)与互联网家装平台之间的利益分配格局。

作为建筑装饰行业的从业者,如果我们只是看到了装饰企业向互联网、向电子商务领域的迈进,而忽视了IT企业对建筑装饰产业领域的渗透与冲击,那么,我们的视野未免过于狭隘。

——如果不是与亚厦股份的合作,装饰行业有多少人知道有一个叫齐家网的网站也在做装饰,并且年营业收入接近100亿元?

——装饰行业有多少人知道,除了齐家网还有一个皇家网,其营业收入2013年已超过120亿元,且半数来源于家居装饰业务?

——装饰行业有多少人知道,土巴兔装修网已上线运营5年,汇聚了5万多家装饰公司和50多万室内设计师,累计服务超过600万户?

——装饰行业有多少人听说过土拔鼠网、六装网、好工长网、一起装修网……知道他们的商业模式、经营规模?

我们不了解这些企业,甚至不知道他们的存在,主要是因为这些企业都是由IT公司创建运营的——齐家网的运营实体为上海齐家信息科技有限公司,土巴兔网的运营实体是深圳市彬讯科技有限公司,土拔鼠网运营实体是浙江土拨鼠网络科技有限公司,六装网运营实体是北京大唐网亿科技有限公司,好工长网运营实体是天津爱装网科技有限公司——对传统的装饰行业而言,这是圈外之人事。

但是,事实并不会因为我们的不知道而发生改变。这些IT公司创建运营的企业,都实实在在地开展装饰业务,并且风生水起。当宝鹰股份、亚厦股份、洪涛股份、金螳螂等装饰企业大张旗鼓地走向互联网的时候,齐家、皇家、土巴兔、土拔鼠等互联网企业早已静悄悄地走进了装饰。

装饰企业触网做电商,当然不是开电商之先河,淘宝、天猫、京东早已家喻户晓;装饰企业触网做电商,甚至也不算上装饰电商的先行者,土巴兔、土拔鼠、好工长们早已迈开了步伐。但是,装饰企业触网做电商,却正当其时:

互联网、云计算、大数据、物联网等技术的迅猛发展,为电子商务提供了成熟的技术支持体系;淘宝、天猫、京东这些电商先驱,为电子商务培育牢固的消费习惯和庞大的消费群体;土巴兔、土拔鼠、好工长们,为装饰电商的运作模式作出有益的探索,积累了可贵的经验。

建筑装饰的复杂性和消费的个性化需求,对电商的专业化要求会越来越高。而这正是综合类电商、IT背景的装饰电商的短板。世界最大的综合性电子商务网站亚马逊,以12亿美元的高价收购了一个卖鞋的Zappos网站,因为“不知道用户为什么着了迷一样到Zappos买鞋子,而不来亚马逊”。相较于买鞋,建筑装饰无论设计、施工、选材,还是监理、验收,其复杂性和专业化要求都不可同日而语。

装饰企业,尤其是宝鹰股份、亚厦股份、洪涛股份、金螳螂这些装饰行业的龙头企业触网做电商,可以依靠他们强大的空间设计、工程施工等专业化人才,利用互联网整合资源,充分发挥其品牌优势、供应链优势、设计优势、施工管理优势,以更高的品质、更低的价格,更好地满足用户多样化、个性化的消费需求。

建筑装饰产业是以建筑和其他构造物的空间与环境设计和营造为核心业务的服务业,是对人类居住、工作、娱乐、出行等活动环境的再创造。只要人类存在,建筑装饰的市场需求是永远存在。而需求正是经济增长最根本、最可靠的动力。根据中国建筑装饰协会的估计,未来3-5年,国内装饰存量市场需求每年将达12000-15000亿元;家庭住宅装修新增市场需求量每年至少6500-8000亿元,公共建筑装饰的新增市场需求量每年至少8000-10000亿元。新型城镇化与建筑品质消费所创造的巨大的市场需求,将支撑建筑装饰产业继续维持较高的发展速度。在“存量+增量”双重增长的需求驱动下,“黄金十年”之后,建筑装饰产业将迎来“白金十年”。

但是,行业前景并不等企业前景。因为提供市场服务的主体,满足市场的方式,将不断发生地变化。互联网、云计算、大数据、物联网等技术的迅猛发展,必将强烈地冲击现有建筑装饰企业的业务模式,促进建筑装饰产业形态的变化;如果传统的建筑装饰企业不能及时地把这信息技术成果应用于营销、设计、施工和管理,就有可能被边缘化,甚至被市场淘汰。宝鹰股份、亚厦股份、洪涛股份、金螳螂等行业龙头企业纷纷触网,或许正是基于这样的认识。(来源:中装新网  作者:朱时均

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