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中国建筑装饰企业互联网转型路径探寻

发布时间:2014-06-23

2013年末,我国城镇化水平已达53.73%,预计未来会以每年1%的速率持续攀升。相关统计显示,未来五年我国公共装饰产值增速仍保持在12-15%之间。预计到2015年,我国家居装饰行业总产值将达到1.4万亿元,年均增速也达到5.75%;2015年家居装饰项目建材家居总产值将达到6441.42亿元。装饰行业市场前景广阔,如何与当今发展火热的互联网电子商务相结合,则是建筑装饰行业都在探索解决的问题。

前瞻产业研究院发布的《2014-2020年中国建筑装饰行业发展前景与投资战略规划分析报告》显示,我国建筑装饰行业“大行业、小公司”竞争格局依然未变,建筑装饰公司的扩张依然以市场区域扩张为主,许多建筑装饰公司的全国市场布局已经基本完成。截至2013年末,金螳螂、洪涛股份、亚厦股份分别拥有54、39、31家分公司,基本覆盖全国主要区域。建筑装饰企业的市场区域扩张使得业绩增速依然保持在较高的水平,也为其主动向互联网转型奠定了基础。

我国现有的互联网建筑装饰企业平台功能以提供建材家居销售、装修设计指导、装修服务中介及第三方监管为主。国内主要互联网装饰公司按服务模式可以分为:

(1)门户类,以咨询为主,提供部分建材家居采购服务;

(2)商城类,天猫、京东家居建材频道,作为大型电商平台中的扩展渠道;

(3)平台类,主要提供家居建材采购、装修设计施工等服务;

(4)垂直电商类,以家居建材销售为主或以装修设计为主,不断向专业性综合电商平台发展。

前瞻网建筑装饰行业报告显示,我国建材家居类的电商企业从2009年以来快速发展,2013年的销售额达到了700亿元左右,行业呈爆发式增长。但是受限于资金、分站管理、行业人才缺乏等,近几年收入增速有所趋缓。建筑装饰平台电商线下服务能力较弱,产业链资源整合能力步伐较慢,受限于资金缺乏等,近几年我国互联网装饰企业已经遇到了成长瓶颈。

因此在线上企业遇到了发展瓶颈的同时,线下服务能力较强的建筑装饰企业也开始向互联网转型。这也是整个行业发展的趋势,也是家居装饰行业线下服务业务的特殊属性决定。

无论是公共装饰还是家居装饰,建筑装饰行业经营效率的关键点主要在于装饰服务端和供应链环节。因此线下建筑装饰企业与互联网家居装饰企业合作发展较为可行的模式将是以下几种:

(1)家居建材销售平台公司:类似于传统卖场百安居、红星美凯龙等,互联网平台典型如齐家网、我爱我家网;

(2)家装全产业链服务提供商:发展加盟商,整合供应链,类似中工国际做工程管理外包,家装E站、东易日盛未来大概率将走向此种模式;

(3)行业资源信息整合与中介平台:通过汇聚行业资源及数据积累,为装饰产业提供营销、培训等附加服务。

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